〈樂觀韓流〉韓國駭人的禁煙廣告－鍾樂偉

【now.com】大韓民族除了愛喝酒，原來他們更是煙不離手。根據經濟合作與發展組織的統計，韓國人平均每天的吸煙率為20%，與日本和德國相約，不算是尤其嚴重。但要說到韓國男性的吸煙情況，卻是一大社會警號。現在韓國男人平均每天的吸煙率高達36%，是眾多發達國家中最高的數字。

韓國政府每年花費在吸煙引致疾病的醫療開支與年俱增，變相影響韓國整體國家未來的競爭力。有見及此，韓國政府近年定下了於2020年前把國民吸煙率控制至29%左右的目標，回到發達國家的平均水平。因此近年我們經常發現韓國政府推出大量針對著煙民吸煙的新阻嚇措施，包括於今年開始實施的在韓國所有公共場所包括食肆、酒吧與咖啡店全面禁煙的嚴厲政策。

另外，一直以來被視為韓國人吸煙的最大誘因：低價格，今年韓國政府便著力大幅度增加煙價，由昔日的$2,500韓圜（約$16港幣），調高至$4,500韓圜（約$30港幣），希望透過吸煙成本，迫使更多的韓國男性可以成功戒煙。

可是，眾多政策推出以後，韓國男性吸煙的數字仍不如預期般下降。早於調高煙價之前，韓國的保健福祉部預計增加煙稅後，因為煙民減少吸煙，香煙生產商的利潤會下降。可是，根據韓國政府公布的數字，今年頭8個月的香煙銷售量未有如早前般期望般下跌3成多，現在輕微下跌2成半。結果，反而導致了政府多了香煙稅的收入，還有韓國最大煙草商KT&G的今年頭半年的營利也不跌反升了5成多。所以，整個禁煙政策實行以後，反而被韓國煙民視為政府為了增多稅收與變相向煙草商輸送利益的技倆，不是真正的控煙措施。

煙民數字高居不下，因此韓國政府開始從媒體著手，一方面維持著對於電視劇中播出吸煙片段的高標準要求，就如最近於韓國熱播的劇集《請回答 1988》中，便曾經因為於劇集裡播出了多次吸煙鏡頭，便被韓國的放送審議委員會投訴。另外，為增加控煙的力度，他們也於近月推出了一條關於韓國禁煙的新官方廣告，結果卻引來更大的反效果。

這個被命名為「吸煙是一種疾病」的韓國官方反吸煙廣告，於11月中開始在韓國各大電視台播出。廣告中以一間便利店為背景，呈現出顧客前來購買香煙的情況。首先第一位顧客走進店內，跟店員表示想要一包「咽喉癌」。然後，店員從背後的香煙櫃中取了一包香煙給她。其後，另一位男顧客又走進店內，向店員表示想要一包「肺癌」。店員之後又再從櫃中取了一包香煙給他。最後來了一位顧客，他向店員表示想要兩位「腦中風」，結果他又是拿了兩包香煙離開。

廣告結束前，旁白提到一句「吸煙是一種疾病，要治療的最佳方法就是戒煙」，然而就是這句說話，引來韓國不少支持吸煙自由的公民團體的反對，指控該廣告旨在妖魔化煙民，也是抹殺韓國憲法給予國民吸煙的基本自由和人權。

另一爭議是根據不少西方傳播學上的研究發現，單以威嚇片段與圖像，絕不是有效阻嚇煙民放棄吸煙的良方。因為那些研究早已透露，煙民看到那些片段後，只會更加逃避觀看那些廣告，然後繼續吸煙。所以，或許韓國的保健福祉部只是在一廂情願盲目以為透過一些不安鏡頭，可以帶來更大的阻嚇作用，可是事實卻是事與願違。

政策也許是較直接且易實行的辦法，但對處理韓國男性吸煙的問題上，往往未能從問題的根本上對正下藥。就今天仍有不少韓國男性煙不離手，工作與社會壓力、軍訓時的壞習慣與朋輩吸引都是更根深柢固的因由。所以，要從韓國的文化上著手，才能有效追趕韓國政府自我定下的2020年目標。