【now.com】近年中國視韓國的娛樂文化市場發展為模範榜樣，極力使盡銀彈政策，透過以天價購買版權，邀請韓國有關電視製作的精英前來中國內地，直接傳授當中製作節目的要訣，務求要於十年內，打造如「韓流」一樣的「中流」，讓中國可真正成為韓國以後，影響世界軟實力文化的大國。
這種「拜師學藝」的學習方式，原來只是中國參考韓國成功因素的一小部份。中韓關係隨著早前韓國總統朴槿惠與中國國家主席習近平二人多次互訪後，越趨親密，為了加強中韓間的文化連繫，還有可以讓中國電視台學習韓式節目製作方法，有留意近日於韓國各大電視頻道播出的節目裡，便能發現這陣子經常穿插播放一個以「中韓合作」為模式的電視廣告，那就是一個以韓國放送廣告支援公社（KOBACO）與中國內地的中央電視台（CCTV）共同舉辦的一個稱為「中韓公益廣告活動」。
這類型的中韓合作，今次還是破天荒的開始，但要找出中韓共同於公益教育層面有相互補助的廣告元素，想必是與兩國的傳統文化有關。眾所周知，中韓同屬傳統儒家思想的文化圈中，社會深受當中的價值觀影響。當然，與韓國相比，今天的中國已不再如昔日般篤守傳統儒家價值。反之，金錢與私利，已取代了本來以孝來維繫的家庭關係。
但在眾多亞洲國家中，唯獨是韓國迄今為止，仍然在國家、社會、個人等倫理與宗教及習俗層面，保留著儒家思想的元素。韓國也是今天較少數的國家，延續了孔廟的參拜習俗。正因如此，中韓間便希望透過於公益廣告上的合作，以重提儒家價值中「孝」的重要性，合力推動兩國人民在應對著西方現代文明與文化挑戰下，重建「家庭」的基礎觀念，並以「情」來拉近人與人的關係。
這一次的共同廣告合作，韓國的版本，找來了深受中國大陸韓流迷喜歡的韓星李光洙來參與拍攝。該個不足30秒的廣告中，講述了作為演員的李光洙，在外工作時都會懂得如何對上司與工作人員必恭必敬，但是，他卻因為工作而經常忽略了父母的存在，甚至連媽媽的生日也忘記了。最後，廣告以光洙把繫在頸上的頸巾，轉帶在母親身上，來展露出孝順父母的重要性作結。
雖說韓國仍是一個甚受儒家文化影響的國家，但是與廣告中的李光洙類似的情況，卻慢慢形成了一種社會通病。前年韓國KBS電視台曾經播出的一套劇集《家人之間為何這樣》，便就是以當下韓國社會上的子女「不孝」問題為題材，製作當中故事的主線。故事提到，今天不少韓國家庭裡的子女，都只是著緊父母留給他們的財產多少，拿到錢以後便卻不再主動為父母提供贍養費。結果，劇集中的父親便選擇了向子女提出「不孝訴訟」，要求他們償還數十年來供養生活的費用。
現實環境下，韓國國會上年亦因應近年關於子女不孝問題越趨嚴重，決定通過了一條稱為「不孝之子防止法」的新法規，禁止子女在拿取父母家產後便失去「孝道」，給予父母可於訂立家產轉讓時，列明一定前設才能生效，否認便可即時取消。正如上年韓國《朝鮮日報》曾經刊出一份報道，講述一位父親要求兒子先以遵守供養父親為原則，才決定把他個人房子轉交給兒子，否則便會隨時取回房子。這種新法的出現，就是希望要以法律來規管這些社會歪風。
另外，早前韓國國內也有政黨提出，讓一些有在財政上供養父母的子女，可以獲得扣稅的優惠，鼓勵更多子女多盡孝心，承擔供養父母的責任。此外，韓國一些地方政府，例如大田市，便曾經舉辦過以推動「孝」價值為賣點的「孝文化節」，都是為了重建社會對孝道重視的活動。
當然，包括李光洙的公益廣告在內，種種韓國政府今天的宣傳工作，都是為了重建「孝」文化的負隅頑抗任務。但是，除了這種「硬銷」工程外，更重要是要了解今天年輕人面對「老齡化」社會下的最大憂慮與壓力來源，這才是根治社會家庭價值瓦解的主因。
中韓公益廣告合作活動片段
文：鍾樂偉
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