【now.com】韓流文化的威力，現在已遍布全球每一個角落。當下的韓流，它除了擁有形而上，感召著當下每一位青年人的內心世界的魔力外，更重要的實際賣點，是它同時兼備無止境的「吸金」力量。現在不論是吃的、穿的、塗在臉上的抑或是裝飾的，只要是印有「Made in Korea」這三個字後，吸引度便會頃刻大增。變相，消費一族也會甘願花上比一般合理價錢更高的定價，購買這些來自韓國的商品：因為這就是潮流的象徵。
當下，不少產品製造商也看準了韓流這股新市場力量，大舉投入金錢，斷言以銀彈政策全方位地贊助一眾韓流明星，擔當它們產品的海外市場推廣代言人。這些生產商背後的盤算，是希望可以借韓星於亞洲各國的人氣度，把銷售的市場從韓國本土推廣至外地，從而開拓海外顧客的利潤回報。所以，現在於韓國各式各樣的商品中，絕大部份也會聘用上韓星明星為產品代言人，廣告也是離不開他們的個人肖像。
叫好、叫座更叫金錢回報，是這類韓國產品大體上的現況環境。然而，並不是每一次找上韓星為產品代言人，也會帶來只會一面唱好的正面結果。近來，韓國便出現了一間衣服生產商，因為找來了韓星穿起了它們製成的衣服廣告，卻反效果地帶來破壞公司形象的惡果，那究竟是何事？
原來事源早前韓國一大學生校服生產商Skoolooks，為了推廣其新製成的產品，便找來了韓國著名歌手兼JYP娛樂創辦人朴軫永，與他旗下最新推出並受JYP力捧的新K-pop女子偶像組合TWICE，擔任它們新產品的代言人。可是，由於這一批新推出市場的校服設計，全都是以標榜貼身與修身設計為賣點，結果TWICE拍攝出來的宣傳硬照中，展露出來全都是穿上緊身外套與修腰的短裙，以盡顯出少女修長與纖瘦的身體輪廓。
但是，這一廣告一推出市面後，便招徠了大批學生家長的猛烈抨擊。雖然後來Skoolooks嘗試辯稱此款式的校服是要在推廣舒適與合身的風格，並無刻意賣弄少女性感的身段與鼓吹學生為了追求身體變得更纖瘦，而過份地節食減肥的效果，但後來韓國的保健福祉部卻宣布，建議Skoolooks重新製作廣告與市場推廣策略，避免傳播不必要的錯誤觀念。儘管如此，大部份的廣告海報與宣導單張其實也已上載至互聯網廣傳中，而且它們也早已貼滿於全韓國各中學校園內，再多的修改，到這一刻也是徒然的。
為何家長們的迴響如此激烈？原來是因為韓國當下的青年人，極受流行音樂市場上歌手的形象影響，喜歡模仿他們鍾情的偶像，因而擔心萬一TWICE這一批校服照於校園間瘋傳後，他們的子女會為了擁有如硬照上女歌手的纖瘦身軀，紛紛開展對健康有害的節食。因為原來根據韓國健康保險審査評價院的研究發發現，近年韓國女性因節食而需入醫院的數字，從2010年的5000多名，升至2014年的6100多名，升幅達22%，可見家長們的擔心也不是不無道理。
當然，要處理一單Skoolooks的爭議事件還算是容易，但卻對左右當下韓國少女對何謂纖瘦的定義作用也許不大。因為除了校服以外，韓國還擁有大量以賣弄少女纖瘦形象的偶像廣告存在，要一改此不良風氣，看來還有更多的廣告內容要整治。
文：鍾樂偉
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