受釣魚島爭議影響，去日本的中國大陸遊客數目，去年底大幅下跌。日本政府計劃，向東南亞國家作重點宣傳，拓展客源，以擺脫旅遊業依賴中國遊客的情況。
日本政府去年九月，向擁有尖閣諸島、亦即釣魚島的栗原家族買島，令日中關係急劇惡化，旅遊業亦都受牽連。
日本國家旅遊局數字顯示，去年到日本旅遊的中國大陸遊客，接近143萬人次，全年計算，比之前一年，增加三成七。但是爆發釣魚島主權糾紛後，中國大陸遊客數目，由九月的超過十二萬人，急跌至十二月的五萬二千幾人，與2011年同期相比，急跌三成四。
日本共同社，引述日本政府的2013年旅遊白皮書草案指，數據顯示，日本旅遊業市場，過份依賴包括中國的東亞地區旅客，結構太過脆弱，需要另闢客源。
白皮書指，東南亞國家中產階層及富裕人口數目增多，建議日本開闢，包括馬來西亞及印尼等地的市場，以實現首相安倍晉三、提出的「觀光立國」目標。
白皮書建議，當局放寬東南亞國家遊客的簽證要求，同時宣傳一下，壽司及天婦羅等的日本料理都不用豬肉，以吸引這些國家眾多的伊斯蘭教徒。
另外白皮書提出，利用廉價航空公司，促進不同種類的遊客到日本，如醫療旅遊，及文化旅遊等。日本政府會在下個月的內閣會議上，決定是否接納白皮書的建議。
