日本各縣市皆有專屬的吉祥物，推銷家鄉特產、旅遊景點等，促進地方經濟收益，但估計現時全國的吉祥物多達4千隻，要在市場上站得穩並不容易。
日本每年皆會舉行吉祥物選拔大賽，今年就有破紀錄的1580隻吉祥物參加。而今年的人氣王，就是來自櫪木縣的佐野丸，它頭頂上有個大碗，一看就知道是代表當地的特產湯麵。
現時最成功的吉祥物，可以說是九州熊本縣這隻熊本熊，黑漆漆、胖胖的外型，加上兩邊紅紅的臉頰，外型討好，它不但出現於日本綜藝節目，在日皇明仁和皇后美智子面前跳舞、參加馬拉松，甚至挑戰笨豬跳，走在日本街頭之餘，更曾到紐約宣傳相關商品，由吃到玩耍樣樣齊，充滿無限商機。
一隻成功的吉祥物，不但要外型討好，還要有地方特色，才能為家鄉帶來知名度和經濟收益。不過，全日本的吉祥物估計多達4千隻，要搶佔市場一點也不容易，亦不是每隻都能一帆風順。
像千葉縣船橋市，因為盛產日本梨，有人在兩年前，自行創作這隻有驚人彈跳力的吉祥物船梨精。市政府最初拒絕承認其地位，唯有靠自己去開拓商機，拍攝短片上載至互聯網，更自己寫歌宣傳。經過兩年努力，船梨精終被民眾接受，除獲邀出席活動，船橋市的企業亦將它的造型印在產品上，船橋市政府亦向它頒發感謝狀。
