【Now新聞台】參選角逐總統除了靠實力，亦要靠財力，美國大選花費以億美元計，估計今次大選開支將破天荒達108億美元，比2016年的選舉多五成。
總統候選人帶團隊穿梭各州辦造勢集會、印發宣傳品，統統開支不菲。受新冠疫情影響，今屆選舉減少舉行大型活動，金錢集中花在廣告上，預料金額達67億美元，比對上一屆多至少10億。
去年至今美國電視播放了近500萬個政治廣告，數量是史上最多。拜登陣營重金買下美式足球賽事黃金時段廣告檔，相比之下，特朗普就節儉得多。
為免「浪費彈藥」，兩黨總統候選人大部分電視廣告都集中在6個搖擺州份播放，其中拜登比特朗普花多2.4億美元。有別於拜登側重主流傳媒，特朗普偏好使用社交媒體，8月在Facebook花了440萬美元宣傳，在Google賣廣告，兩個星期便花掉1300萬美元。
有學者指出，特朗普的廣告策略似乎更精準，他的Facebook廣告除了著眼搖擺州份，亦是針對會投票給他的選民，不過這樣做亦有不足，便是釋出負面信號，令人覺得他是因為經費不足，才無法仿效拜登一擲千金。
根據9月公布的數據，拜登陣營坐擁4.66億美元競選資金，比特朗普陣營多1.4億，連特朗普都坦承要自掏腰包「補貼」。
電視廣告收費是Facebook、Google及其他平面媒體的十倍，好處是層面夠廣，對政見相對中立的選民有很大影響力。
疫情下，大部分人留守家中，要看電視消磨時間，亦令宣傳效用倍增。至於社交媒體和網絡廣告，黨派色彩較濃厚，能更有效「鎖定」有特定取向或喜好的群組，對了解選民好惡、募集捐款，以至「催票」都有利，亦較能打動年輕選民的心。兩黨花在Facebook及Instagram的廣告費佔總宣傳開支27%。
不要以為網絡廣告限制會較少，Facebook至今就已拒登220萬個廣告，同時禁止在大選前一星期發布新的政治廣告，目的是防範虛假不實訊息流傳。
有時錢不一定使得鬼推磨，1992年富商佩羅斥600萬美元在電視台播放長篇廣告做宣傳，卻未能嘗到甜頭。一心選總統的前紐約市長彭博豪擲逾億美元為自己造勢，廣告佔競選經費七成，結果連黨內初選都未能出線。
