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【新聞智庫】英國大選 社交媒體宣傳戰

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【新聞智庫】英國大選 社交媒體宣傳戰

【Now新聞台】英國今次國會選舉被形容是一場決定英國命運的選舉,政黨在近一個月投入逾二百萬英鎊在社交平台賣廣告

《金融時報》報道,保守黨和工黨在投票日前作最後衝刺,由本周二深夜至周四早上,工黨花了至少4.6萬英鎊在Facebook和Instagram賣廣告,廣告的顯示次數達到至少490萬次;保守黨則花了至少4.1萬英鎊,取得至少270萬曝光次數。

在近一個月,保守黨在Facebook和Instagram上,投放政治廣告的金額在三個主要政黨中最少,花了近40萬英鎊,工黨花了逾65萬英鎊,自由民主黨最多,花了逾72萬英鎊。

根據《衛報》報道的數字,各政黨在Facebook共投放了2.5萬個政治廣告,但當中只有48個廣告有超過一百萬的曝光次數,工黨佔了24個,至於保守黨僅得4個廣告有過百萬曝光次數。在這4個廣告中,兩個屬於負面的競選廣告,是針對工黨黨魁郝爾彬,另外兩個就是講保守黨的競選承諾「實現脫歐」。

除了Facebook,保守黨在投票前兩個星期開始在Google投放更多廣告,合共花了逾21萬英鎊,當中一個YouTube廣告,在不足一星期成功吸引到350萬次瀏覽。保守黨的搜尋引擎廣告策略較負面,當網民搜索與工黨有關的關鍵字,就會搜尋到針對工黨或郝爾彬的廣告。

工黨在Google花了逾17萬英鎊落廣告,不少廣告雖然都針對保守黨,但大多數廣告聚焦宣傳他們的競選宣言。

無論選舉結果如何,由兩間公關公司提供的社交媒體數據顯示,網上輿論只是集中於討論保守黨和工黨,其他政黨幾乎沒人談及,當中工黨在今次選舉中社交媒體的表現比保守黨好。

至於網民最多討論的議題除了脫歐,依次為英國醫療系統、經濟問題及種族歧視,當中種族歧視明顯比以往更多人談論。

分析認為,社交媒體在選舉中的角色越來越重要,政黨將來會繼續利用容易製造話題的資訊,推動自己的政治主張。

 

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