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【新聞智庫】Facebook遭抵制

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【新聞智庫】Facebook遭抵制

【Now新聞台】全球逾750間企業,宣布暫停Facebook及其旗下的IG廣告,以響應因種族衝突而發起的「不再以仇恨牟利」行動,已表態會暫停付錢在Facebook賣廣告的,不乏大品牌。目前Facebook大約有800萬廣告客戶,財務報告指,去年廣告盈利高達700億美元,是公司主要收入來源。

分析認為,不應高估Facebook所受的打擊,原因是Facebook的高額廣告收入,主要依靠千百間中小企業「課金」,目前頭一百大的「金主」,加起來的實際「貢獻」,只佔全部廣告收益的6%。大部分中小企對杯葛行動的態度並不積極,原因是它們未夠財雄勢大,難以負擔昂貴的電視廣告,非常需要Facebook作「貼地」又便宜的宣傳渠道。

即使大企業,亦不見得全都支持杯葛。Facebook頭25位廣告「大客」,一年為企業進帳20億美元,但當中只有微軟、星巴克和輝瑞表明會暫停付錢宣傳,參與抵制的企業不多,雪球效應頓成疑問。

說回「不再以仇恨牟利」行動,批評Facebook以「言論自由」為名,沒有抑制平台上的仇恨言論,任由虛假及煽動訊息流傳。

為保名聲,Facebook聲稱,每年投放數十億美元作保障用戶安全之用,會委派高層專門監察,又會在外聘請審計人員跟進,同時承諾加強監管仇恨言論,禁制白人民族及分離主義帖文,目前已有數以百計的用戶,因散布暴力及極端右翼主義而被禁制。Facebook又揚言,特別「關顧」政治人物,當發現他們的帖文違反守則時,會在旁邊加上標籤識別。

2017年,大型品牌包括沃爾瑪、Verizon和百事等,發起杯葛YouTube,原因是發現品牌廣告跟極端或種族主義相關的片段同框出現,但今天似乎已沒有太多人記得。

全球每年廣告支出高達5300億美元,當中數碼廣告佔了一半。調查發現,最大品牌中,有三分一知名企業決定暫緩在社交媒體的宣傳,另外四成表示仍在觀望中。Facebook的股價遭杯葛後一度下跌,但又反彈,公司日後的政策方針就要視乎全球的後續影響力。

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