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【新聞智庫】告別無廣告時代

【新聞智庫】告別無廣告時代

【新聞智庫】告別無廣告時代

【Now新聞台】社交媒體已經成為都市人生活不可或缺的一部分,活躍用戶數量龐大。這些平台化身廣告商熱捧的宣傳渠道,要令受眾「受落」不反感,不會覺得被人「硬塞」廣告,未來可能有新方法。

「閱後即焚」的限時動態Story,自從在Snapchat橫空出世後,Instagram、Facebook、Whatsapp紛紛仿效,使用者可在限定時間內用相或短片,分享自己的「故事」。

限時動態可謂為各大品牌打開新世界,讓他們可在Story賣廣告,嵌入連結,IG甚至引入購物功能助商戶吸客。

很多人喜歡Whatsapp,除了貪它免費又夠方便外,最大原因絕對是因為它「無廣告」。不過自從Whatsapp被Facebook收購後,「無廣告」將成為絕響。

因為動態Status未來都會有廣告,雖然Status在香港不流行,但原來Whatsapp Status的活躍用戶,比IG及Snapchat還要多,每日都有四億五千萬人用,充滿商機。

除了限時動態,年輕人喜歡用Snapchat另一個原因是,它為用家提供不同的自拍效果,一個濾鏡令自拍變得更有趣,因而吸引到各大品牌Snapchat合作,製作出專屬濾鏡。此舉不僅幫他們接觸到古靈精怪的年輕一代,還可以憑藉用家與朋友分享,無意中為品牌做宣傳。

有研究估計,環球市場在2019年將花一千億美元利用互聯網推銷產品,除了投放更多資源在社交平台,智能語音科技亦被視為廣告商未來的「好夥伴」。皆因單在美國,擁有智能喇叭的人數就已多達五千三百萬。

佔市場份額超過六成的亞馬遜透露,公司已出售過億件可使用智慧語音助手Alexa的智能產品。

透過Alexa,商品可以用更「貼身」更自然的方式偷偷推銷。譬如你問Alexa如何清除衣服上的污迹時,Alexa就會幫你把某個品牌的洗衣產品放入購物籃,變相向你推薦這品牌產品。

還有聊天機械人Chatbot,用人工智能方式一對一為消費者服務,節省宣傳費之餘,亦可更人性化般推薦產品,以及提供一站式的購物體驗。

這類「智能社交」新寵兒隨時成為未來宣傳的「黑魔法」。

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