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【新聞智庫】贊助商不健康?

【新聞智庫】贊助商不健康?

【Now新聞台】葡萄牙國腳C朗拿度在歐國盃記者會看兩支可口可樂不順眼,放到老遠,溫馨提示大家「飲水吧」。一日後,法國中場普巴無視兩支可樂,但就將枱上的啤酒收起來,相信因為他是穆斯林,滴酒不沾,臨走前他也「有手尾」,將啤酒放回原位。

事件令可口可樂和喜力兩個贊助商,以至歐洲足協頗為尷尬。

作為歐國盃官方贊助商,可口可樂竟被球王嫌棄,股價隨即插水,市值蒸發40億美元。歐洲足協急忙「補鑊」,稱賽會有提供水、無糖可樂、電解飲品、果汁、咖啡或茶,每人有權隨喜好選擇;並嚴正聲明,要求球員遵守歐洲足協對贊助商的承諾,停止移走飲品,否則可能被罰款。

喜力則回應指,尊重任何人選擇飲品的決定。除了歐國盃,喜力也有贊助歐洲聯賽冠軍盃等多項大型體育賽事。

多年來都有聲音質疑啤酒、汽水這些被視為不健康的飲品,以至快餐食品或零食,透過體育盛事來宣傳,有違運動本應標榜健康的原意,認為不均衡飲食、容易導致癡肥等問題,用來推廣運動有點諷刺,多個關注團體促請限制有關品牌贊助體育活動。

正如從前煙草商有份贊助奧運會,1964年東京奧運有土耳其和希臘煙草商推出「奧林匹克」牌香煙,每包附有抽獎券,幸運兒可贏取365包香煙,為當屆奧組委帶來逾一百萬美元收入。後來有研究指,這次宣傳活動令日本煙民人數大增,到1988年起,煙草商才被禁止贊助奧運。

可口可樂是奧運的最長期合作夥伴,自1928阿姆斯特丹奧運會開始,可口可樂93年來無間斷贊助每一屆奧運。過去幾年,它每年花在廣告及贊助的預算平均達40億美元。以今屆東京奧運為例,商業贊助收益總值近60億美元。如果要國際奧委會在贊助企業清單中更揀擇,相信將陷入金錢與道德的兩難局面。

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