【Now新聞台】葡萄牙國腳C朗拿度在歐國盃記者會看兩支可口可樂不順眼，放到老遠，溫馨提示大家「飲水吧」。一日後，法國中場普巴無視兩支可樂，但就將枱上的啤酒收起來，相信因為他是穆斯林，滴酒不沾，臨走前他也「有手尾」，將啤酒放回原位。
事件令可口可樂和喜力兩個贊助商，以至歐洲足協頗為尷尬。
作為歐國盃官方贊助商，可口可樂竟被球王嫌棄，股價隨即插水，市值蒸發40億美元。歐洲足協急忙「補鑊」，稱賽會有提供水、無糖可樂、電解飲品、果汁、咖啡或茶，每人有權隨喜好選擇；並嚴正聲明，要求球員遵守歐洲足協對贊助商的承諾，停止移走飲品，否則可能被罰款。
喜力則回應指，尊重任何人選擇飲品的決定。除了歐國盃，喜力也有贊助歐洲聯賽冠軍盃等多項大型體育賽事。
多年來都有聲音質疑啤酒、汽水這些被視為不健康的飲品，以至快餐食品或零食，透過體育盛事來宣傳，有違運動本應標榜健康的原意，認為不均衡飲食、容易導致癡肥等問題，用來推廣運動有點諷刺，多個關注團體促請限制有關品牌贊助體育活動。
正如從前煙草商有份贊助奧運會，1964年東京奧運有土耳其和希臘煙草商推出「奧林匹克」牌香煙，每包附有抽獎券，幸運兒可贏取365包香煙，為當屆奧組委帶來逾一百萬美元收入。後來有研究指，這次宣傳活動令日本煙民人數大增，到1988年起，煙草商才被禁止贊助奧運。
可口可樂是奧運的最長期合作夥伴，自1928阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂93年來無間斷贊助每一屆奧運。過去幾年，它每年花在廣告及贊助的預算平均達40億美元。以今屆東京奧運為例，商業贊助收益總值近60億美元。如果要國際奧委會在贊助企業清單中更揀擇，相信將陷入金錢與道德的兩難局面。
