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【新聞智庫】「漫」向全球

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【Now新聞台】日本動漫《鬼滅之刃》電影去年底席捲全球,取代美國電影《天能》,打入全年全球票房榜第四位,加上最近掀起熱潮的短片《天竺鼠車車》,讓世界重新聚焦利潤豐厚的日本動漫行業。

全球累計收益最高的卡通動漫,均來自由日本創作的寵物小精靈和Hello Kitty,分別以921億美元和800億美元,位列榜首和第二名,力壓美國卡通動漫龍頭迪士尼創作的小熊維尼和米奇老鼠。首十名有五名是日本創作,分別還有麵包超人、超級馬里歐。

2016年《你的名字》播出取得空前成功後,觸發跨媒體合作,成為日本動漫進一步邁向全球的幕後推手。

日本動漫一改過往專注漫畫和周邊產品的營運方式,將重心放在影視作品之上。連由動畫大師宮崎駿創辦、一向對產品保護意職強的吉卜力工作室,亦與另一串流平台HBO Max達成合作協議。

分析認為,日本本土市場萎縮,動漫市場增長必須依賴國外市場。根據中信里昂數據,目前接近一半的動漫收入,是來自海外。

串流平台亦在動漫強勁收入一嚐甜頭後,加大引入日本動漫元素。

作為動畫版《鬼滅之刃》背後老闆,高盛估計,Sony的動畫部門去年透過動漫知識版權,帶來的經營利潤達11億美元。由消費電子龍頭退場的Sony,亦決定擴張海外動畫事業,將作為其中一項重點業務,更大舉斥資12億美元,收購電訊商AT&T旗下動漫媒體串流平台Crunchyroll、Netflix、Amazon Prime等,亦將過往僅限日本本地市場的動漫,授權全球市場放映。

日本動漫能否企穩全球主流,仍然存在爭議,市場人士認為,出走本地市場機不可失,動漫製造商未來將走向兩極。

無可否認的是,日本動漫周邊產品正以不同的形式攻陷大眾的日常生活,反映這個商業模式成功,令廸士尼及Netflix都要借鏡,向日本企業取經。

 

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