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【新聞智庫】疫情衝擊內地經濟 縣長直播帶貨推銷當地土產助農民

【新聞智庫】疫情衝擊內地經濟 縣長直播帶貨推銷當地土產助農民

【Now新聞台】這一位在螢幕前直播,正在賣茶葉的,並不是內地的網紅,而是安化縣副縣長陳燦平。一場新冠肺炎影響,內地經濟近乎停擺了三個月,不少地方官員化身帶貨員,以直播帶貨方式,推銷當地產品。

直播「帶貨」,「帶貨」的意思,是藉公眾人物帶動令某種商品掀起潮流,從而吸引消費者。

剛剛提到的副縣長陳燦平,曾經在一場直播中,做到超過4萬宗生意,成交額達到255萬元人民幣。他指,每場直播大概可以幫到兩三百名茶農。其他縣市的官員同樣為促進當地土產銷售。而走入直播間,有直播賣蝦的,亦有賣芒果,就連賣漢服的也有。除了縣長、市長,走在抗疫前線的內地衞生專家鍾南山,亦有協助農民帶貨。

淘寶直播平台的統計顯示,截止2月縣長級的直播主播有超過400名,而全國有763個法院開通淘寶直播帳戶,賣樓、賣車、甚至是賣工廠,法官主播有超過4000名。

其實直播帶貨並不是新事物,外號「口紅一哥」的李佳琦,就是內地其中一個最有影響力的美容產品帶貨主播。他曾經用五分鐘,就賣出1.5萬支口紅。內地有媒體曾報道,這位有逾4000萬粉絲的網紅,每年收入更超過部分上市公司。另一位「帶貨一姐」薇婭,亦曾經創下一日交易額超過3億元人民幣的紀錄。就連國際時裝品牌,亦在三月跟時尚博客及演員首次進行直播帶貨,推介新列系的手袋及衣物。

現時較多帶貨主播會使用淘寶、抖音等的平台。在2019年,淘寶直播就有四億用戶,全年銷售額超過2000億元人民幣,當中有177位直播主播,全年的銷售額更超過一億元人民幣。在疫情期間,直播商戶明顯增加,2月新開播的商家較1月增加超過6倍。

而內地多個社交媒體以及影片網站,亦紛紛加入戰團,好像小紅書、百度以及微信等,亦推出直播銷售平台。

分析機構艾媒諮詢的數據顯示,去年內地直播帶貨的銷售額達到接近610億美元,而預計這個數字會於今年增長一倍以上。

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