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【新聞智庫】珠光寶氣

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【Now新聞台】旗下擁有路易威登等品牌的LVMH集團,提出收購美國珠寶品牌Tiffany,目標顯而易見,是想搶佔高檔手表和珠寶飾品市場。

有182年歷史的Tiffany,1886年推出六爪鑲嵌鑽戒,被形容為世界上最具標誌意義的訂婚鑽戒,甚至被捧為摯愛象徵。加上柯德莉夏萍主演的《珠光寶氣》,為品牌添上濃濃的浪漫氣息,風頭一時無兩。

隨着越來越多品牌加入競爭,Tiffany前年營業額跌了1%,品牌推出宣傳攻勢救亡,把目標消費群設定為有購買力的年輕一族,主打創新及時尚。

號稱人類已知,最堅硬的天然物質,稀有的鑽石價格一直高企。早於上世紀五十年代,已有人工鑽石面世,但在去除雜質方面技術粗糙,多用於工業用途,隨着科技進步,技術日漸成熟,近年逐步進軍珠寶市場。目前人造鑽石銷售佔全球鑽石市場1%,金額介乎7500萬至2億美元之間。

內地近年進佔人工鑽石市場主導地位,年產約100億卡工業用鑽石。早前中科院聲稱,利用天然鑽石的籽晶片加上甲烷氣體,在實驗室中「種出」鑽石,只需一星期就可以「培植」一卡大小,無論硬度和純淨度都可媲美天然鑽石,價格卻只有天然鑽石的六分一,技術更可用於製造光學、鐳射、雷達等領域的精密儀器。業內人士估計不出兩年,產業規模可發展至數十億美元。

說回Tiffany,目前LVMH集團來自手表和珠寶收入,約佔整個集團的9%,約41億歐元,不及對手歷峰集團的一半,難怪看中潛力極大的Tiffany。

除了路易威登、迪奧、紀梵希等,亦屬LVMH旗下。歷峰則有卡地亞、江詩丹頓等品牌,分析認為奢侈品牌競爭激烈,加上宣傳戰成本巨大,即使是高檔消費品牌,亦要以大集團式經營,才能夠撐得住。

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