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【Now新聞台】特朗普重返白宮後，與各國的經貿摩擦刺激全球反美情緒上升，難免令形同美國文化象徵的可口可樂憂慮會被抵制，而可口可樂的德國分公司就在新一輪宣傳中強調「本土元素」，嘗試抵銷反美情緒的衝擊。
可口可樂德國分公司本月初在當地推出新一輪廣告，以「德國製造」為賣點，標榜客戶飲的可樂是出自在廣告中上鏡的當地可口可樂工人之手。這輪廣告同時強調工人的人生故事，大賣「本土情懷」。
有市場推廣專家就指出，德國可口可樂這輪廣告攻勢的背後考量，是源於美國總統特朗普上任後帶來的經貿摩擦。
特朗普的連串關稅措施已令全球多國民眾不滿，印尼、加拿大、丹麥等地都有人抵制美國產品，轉向支持當地品牌，一向象徵美國文化的可口可樂在部分地區銷量明顯下跌，因此德國可口可樂希望強化在地形象以紓緩衝擊。
而事實上，這批廣告也沒有誇大德國可口可樂的「本土元素」。可口可樂去年在德國販賣的產品，有九成七是當地工廠製造，為德國國內生產總值，貢獻達91億歐元，折合約827億港元，並僱用約6500名德國員工。
儘管如此，市場推廣專家仍認為可口可樂難以單靠一輪宣傳，去改變它在德國人心目中根深柢固的美國公司形象。
德國市場推廣專家奇舍：「像這樣的宣傳活動幾乎是於事無補。過去一百多年，作為美國公司已建立良好聲譽，可口可樂和美國形同是一體兩面，一次宣傳活動無法與120年的歷史媲美。」
