【Now新聞台】全球只有12間門店的潮牌Supreme，獲全球大型服飾集團威富以21億美元羅致旗下，公司坐擁十多個知名品牌再添一員。市場形容交易是天價，成為時裝界熱話。
Supreme品牌在1994年由熱愛滑板及街頭文化的James Jebbia創立，滿足當時一眾20至30歲的滑板愛好者。26年間，由紐約本土品牌，搖身一變成為全球推祟的潮牌。2017年，美國私募投資凱雷以5億美元入股五成權益，意味短短約三年間，公司市值翻一番，當中有甚麼本領？
分析認為，其中一個成功營銷之道，全靠創辦人訂下「飢餓行銷」營運策略。
Supreme所有產品均是限時限量發售，產品只會推出一次，每次只會在每周固定時間發售，顧客要買只能到實體店排隊，或經官方網站預訂。對於當時歐美主要品牌都提高產量以滿足市場需求而言，是嶄新的概念。
由於所有產品都是量產，因為大量炒家進入二手市場，Supreme與不同品牌聯乘推出產品時，二手價格往往炒高數倍，成為市場熱話，推高人氣。
亦有網民笑言Surpreme另一大賣點，就是店員態度都是愛理不理，有店員甚至看不起顧客，而不把產品出售，與過往「顧客永遠是對的」的待客之道大為不同。
Supreme創意總監接受訪問時，以「混蛋」及「離群」形容滑板文化，他要求每一位店員都要做自己，反而叫對此不滿意的顧客不要光顧，令品牌形象更為鮮明。
還有一點不能忽視的，就是正逐步主導市場消費力的Z世代。這一代消費者所留意的，不再是表面的品牌，而是品牌背後的意思及價值觀，而Supreme的銷售方式及品牌形象與眾不同，正好與提倡破格創新、不喜歡墨守成規的Z世代一拍即合。
威富預期，街頭服飾市場規模高達500億美元，年複合增長率達雙位數，看好市場未來的增長潛力，預計品牌2022年銷售貢獻最少有5億美元。
