【Now新聞台】押後了一年舉行的東京奧運7月23日揭幕，相比起以往鋪天蓋地式的宣傳，今屆似乎有點失色。
屬最高級別贊助商的豐田汽車宣布不會在日本國內播放奧運相關廣告，公司社長兼行政總裁豐田章男，以至其他行政人員都不會參加奧運開幕禮。
豐田直認播放廣告有可能損害企業形象，必須考慮公眾觀感，這個決定凸顯企業對今屆奧運抱持的不信任立場。
除了豐田，NTT、NEC、富士通等大企業高層都表明不會出席開幕禮，理由是不設現場觀眾。但有分析認為，擔心引起消費者不滿才是缺席的主要原因；有業內人士直言，在現階段「拋頭露面」沒有任何好處。
日本新冠疫情持續嚴峻，東京都疫情更有擴大跡象。在奧運開幕前一星期，東京都新增新冠病毒確診個案每天平均超過一千宗。
《朝日新聞》民調顯示，六成八受訪民眾質疑奧運主辦方控制疫情蔓延的能力，更有多達五成半人明言反對舉行奧運會。
應對新冠疫情政策失誤，疫苗接種率又不理想，令執政自民黨飽受批評。共同社最新民調顯示，菅義偉內閣的支持度跌至35.9%創新低，難怪贊助商如此擔憂。
據報豐田原本打算把東京都內行駛的的士換上品牌旗下新型號，又會在奧運選手村內以配備自動駕駛系統的車輛接送選手，乘機展示最新設計，但受疫情所限，宣傳大計一改再改，連環保汽車的示範亦要取消。
但亦有公司「大無畏」，同屬「金牌合作夥伴」的NEC和佳能表明會如期播出廣告，有指這是因為企業投放了約150億日圓，即約1.35億美元的贊助金，假如放棄只會血本無歸。
朝日啤酒亦臨時變陣，在廣告中帶出邊飲邊留家看電視支持奧運的訊息。東京海上日動火災保險就請來女泳將池江璃花子在廣告中亮相，公司相信展現運動員在國際舞台上的身影，較能獲得觀眾理解。
