有關蘋果推出新iPhone的傳聞已有一段日子，蘋果公司終於宣布，是星期二舉行產品發布會。普遍預期，屆時會介紹兩部新iPhone，包括廉價版iPhone 5C及新一代iPhone5S。
面對同業競爭令蘋果iPhone市佔率不斷下跌，市傳蘋果將會一改傳統，在下星期二的產品發布會上，一次過推2部新iPhone。
有別於按傳統，還有發布會的舉行地點，過去經常在三藩市的藝術中心舉行發布會，但今次決定留在總部舉行，
對上一次在總部舉行發部會，已經是2011年，即蘋果創辦人喬布斯逝世前，所舉行的iPhone 4S發布會。
蘋果發布會的邀請函，向來喜歡故弄玄虛，今次亦不例外，上面佈滿七彩繽紛的圓點。令人聯想到，市傳會有五至六種顏色選擇的iPhone 5C。不少網站近期均率先披露5C的外形，指這將會是蘋果首部以「彩色塑膠」作為外殼的平價版手機。
消息指，同場亦會介紹iPhone 5的升級版iPhone 5S，市傳會加入指紋識別功能，提高手機安全性，處理器的速度亦會加快。最特別的是，除了黑、白兩色外，相信會加入金色選擇。
市場又預期，發布會後，新一代作業系統iOS 7，便會正式讓用戶下載，更新iPhone的作業系統。
智能手機戰況激烈，除了蘋果之外，兩大手機生產商三星及SONY，亦會在本星期，於德國柏林的電訊展上，公布新手機。其中三星更會推出智能手錶。
