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【新聞智庫】SHEIN熱潮

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【新聞智庫】SHEIN熱潮

【Now新聞台】多位紅星在疫情下連線為世衛的抗疫基金籌款,同時為一個大熱網購平台宣傳。

美國歌星Katy Perry:「大家好,我是Katy Perry,歡迎大家參與Shein Together的活動。」

網購平台Shein在全球人氣急升,今年頭半年應用程式下載次數達八千多萬,一度超越電商龍頭亞馬遜,成為美國最多人安裝的網購App,在美國快時尚市場佔有率升至三成。

Shein的名字意思是She In,但目標客戶何止女性,也有賣男裝、童裝、家品、文具等等,標榜「平、靚、快」。

一件上衣低至幾美金有交易,每日有近二千件新貨上架,有人形容其他快時尚品牌如Zara及H&M也被比下去,變慢了、變貴了。

加上明星、網紅加持,TikTok、IG等推波助瀾,皆令Shein迅速走紅,不少年輕女性都像上癮般要每天瀏覽。

說到這兒,很多新認識Shein的朋友都可能估不到。

它原來是來自中國廣東省,08年成立,最初只售婚紗,後來重塑品牌和改名,2015年Shein正式面世。沒有實體店,聲稱外銷到二百多國家或地區,不包括中國內地,估計去年營業額近100億美元,公司估值150億美元,到今年夏天估值再升一倍。

外界對Shein的背景和營運架構所知不多,美國有線新聞網絡以「神秘」形容它。Shein在廣州和新加坡設有辦公室,投資者包括紅杉資本中國和美國的老虎全球管理。

分析認為,打造歐美風格的Shein故意淡化中資背景,是考慮到地緣政治氣候等因素;而不在內地銷售,是因為內地廉價服裝市場和電子商貿競爭太激烈。

Shein由內地至少五千間製衣廠供貨,由設計至生產快至三天就完成。為求推陳出新的同時引發抄襲風波,多間服裝生產商先後指控Shein抄款。有獨立品牌設計師投訴整個系列被Shein翻版,坦言感到震驚又無奈。

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