【Now新聞台】中國社科院發表新媒體藍皮書，認為透過官方營運的社交媒體帳號，以及民間自發拍攝的短片，對建立中國形象有積極作用，未來應推動兩方結合，進一步提升國際傳播效果。
藍皮書研究了內地106個城市在各社交媒體上營運的四百多個賬戶，包括Facebook、Twitter 、YouTube，認為在宣傳重大活動，如國慶70周年、北京冬奧吉祥物發布等，發揮了積極作用，有利世界理解中國。
藍皮書指，中央及省級媒體就如何「走出去」， 進行大量嘗試，例如反駁威脅論及負面輿情，雖有一定作用，但認為政府可透過鼓勵民間短片創作者，多宣揚中國文化，相信能更易被國際接受，但亦不應要他們承擔過多國家任務，以免被質疑政治意圖 。
