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【新聞智庫】得網絡者得天下?

【新聞智庫】得網絡者得天下?

【新聞智庫】得網絡者得天下?

【Now新聞台】國民黨的韓國瑜攻下綠營根據地高雄,他掀起的「韓流」更席捲全台。

原本寂寂無名的韓國瑜在數個月內人氣急升,除了個人魅力外,其網絡宣傳策略亦是一大關鍵。

協助韓國瑜管理社交媒體的「小編」團隊由韓國瑜長女韓冰領軍,平均年齡只是23歲,這班年輕人為韓國瑜出謀獻策,成功於網上引起話題。

三個月前,韓國瑜在Facebook開直播,點擊次數只有十多萬。到上月初,韓國瑜與在Facebook擁有超過九十萬粉絲的網紅「館長一起開直播討論社會問題,累積190多萬次觀看。

韓國瑜的人氣在選舉後期急速增長,直播點擊率高達逾百萬次。

根據Google搜尋趨勢,韓國瑜的網絡聲勢大幅拋離對手民進黨的陳其邁,連一向擅於打網絡戰的台北市長柯文哲風頭亦被蓋過。

今次九合一選舉,社交媒體與互聯網成為打選戰的主要工具,候選人能夠隨時隨地接觸選民,有利塑造親民形象,拉近雙方距離。

但如何把這些點擊率轉化成實體選票?擁有龐大網軍的韓國瑜,把其網絡聲勢與傳統造勢宣傳結合,競選期間的一舉一動亦受到熱烈討論,兩者相輔相成下,攻破民進黨鐵票區,成功吸納大量選票並拿下高雄。

但並非每個人都可以順利收割「鍵盤選票」,代表民進黨競逐新北市長的蘇貞昌,多個網絡形象廣告都令人印象深刻,選前聲勢遠高於對手國民黨的侯友宜,但最終卻以近30萬票之差落敗。

有專家認為,喜歡蘇貞昌的人不一定是新北市民,最重要的始終是傳統地面組織戰。相信今後選舉中,候選人如何利用網絡影響力扭轉劣勢,把聲勢帶進地面宣傳戰將是勝負關鍵。

 

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