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中國成今屆世界盃主要贊助來源

中國成今屆世界盃主要贊助來源

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【Now新聞台】世界盃是不少企業推廣品牌的商機,多家中國企業為今屆世界盃貢獻最多廣告支出,成為廣告戰的大贏家。

今屆世界盃,場內場外都見到不少中國品牌的廣告,連比賽場地的小食店售賣的酸奶和雪糕,亦是來自中國的品牌。中國企業在世界盃的宣傳手法,可謂無孔不入。

今屆世界盃有多達七個,來自中國的贊助商較上屆多六個,總贊助額逾8億美元,冠絕全球,成為國際足協廣告收入最主要來源。

國際足協估計,今屆世界盃將會有61億美元收入,較上屆巴西世界盃多出13億美元,其中贊助項目就佔了逾10億美元。

現時國際足協的贊助制度,分為全球合作夥伴、世界盃贊助商和五大洲贊助商三級,每級的名額、贊助金額和推廣活動權限都不同。

其中今屆新設的五大洲贊助商,是由以往的主辦國贊助商演變而來,目的是讓來自五大洲的企業都能參與贊助。

不過西方國家近年對贊助反應冷淡,今屆世界盃贊助商只有五個,較原定的六至八個為少,五大洲的贊助商亦有大量空缺。其中一個原因,是意大利、荷蘭等傳統勁旅都意外在外圍賽出局,令決賽周戲碼較弱,降低了企業贊助意欲。

此外,國際足協2015年爆出貪污醜聞後,形象大不如前,部分合作多年的夥伴亦相繼退出贊助行列,再加上主辦國俄羅斯與西方國家關係緊張,歐美企業為免捲入地緣政治風波,都寧願選擇其他推廣途徑,不涉足世界盃。

在國際足協面對廣告收入流失之際,一批尋求在國際賽事提升曝光率的中國企業,就成為了他們的救星。

事實上,國際足協亦樂見中國在世界盃有更多參與。他們計劃到2026年,將全球參與足球運動人口提升至六成以上。秘書長薩穆拉表明,坐擁近14億人口的中國,將會是實現這個目標的關鍵。

有評論說笑指,雖然中國隊在外圍賽出局,無法爭奪大力神盃,但中國在世界盃這場廣告戰,卻很可能成為最大贏家。

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