【Now新聞台】世界盃是不少企業推廣品牌的商機，多家中國企業為今屆世界盃貢獻最多廣告支出，成為廣告戰的大贏家。
今屆世界盃，場內場外都見到不少中國品牌的廣告，連比賽場地的小食店售賣的酸奶和雪糕，亦是來自中國的品牌。中國企業在世界盃的宣傳手法，可謂無孔不入。
今屆世界盃有多達七個，來自中國的贊助商較上屆多六個，總贊助額逾8億美元，冠絕全球，成為國際足協廣告收入最主要來源。
國際足協估計，今屆世界盃將會有61億美元收入，較上屆巴西世界盃多出13億美元，其中贊助項目就佔了逾10億美元。
現時國際足協的贊助制度，分為全球合作夥伴、世界盃贊助商和五大洲贊助商三級，每級的名額、贊助金額和推廣活動權限都不同。
其中今屆新設的五大洲贊助商，是由以往的主辦國贊助商演變而來，目的是讓來自五大洲的企業都能參與贊助。
不過西方國家近年對贊助反應冷淡，今屆世界盃贊助商只有五個，較原定的六至八個為少，五大洲的贊助商亦有大量空缺。其中一個原因，是意大利、荷蘭等傳統勁旅都意外在外圍賽出局，令決賽周戲碼較弱，降低了企業贊助意欲。
此外，國際足協2015年爆出貪污醜聞後，形象大不如前，部分合作多年的夥伴亦相繼退出贊助行列，再加上主辦國俄羅斯與西方國家關係緊張，歐美企業為免捲入地緣政治風波，都寧願選擇其他推廣途徑，不涉足世界盃。
在國際足協面對廣告收入流失之際，一批尋求在國際賽事提升曝光率的中國企業，就成為了他們的救星。
事實上，國際足協亦樂見中國在世界盃有更多參與。他們計劃到2026年，將全球參與足球運動人口提升至六成以上。秘書長薩穆拉表明，坐擁近14億人口的中國，將會是實現這個目標的關鍵。
有評論說笑指，雖然中國隊在外圍賽出局，無法爭奪大力神盃，但中國在世界盃這場廣告戰，卻很可能成為最大贏家。
