【「618」臨近】北京市監局:「百億補貼」涉虛假宣傳

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【Now新聞台】北京市市監管理局約談多家電商平台，防範「618」促銷活動可能引發的「內捲式」競爭風險。此外，國家市監總局亦約談攜程集團及美團等火車票銷售平台。

內地踏入傳統網購節日活動，地方監管部門突然約談多家電商平台，提前管控「內捲式」競爭風險。

據央視報道，北京市市監管理局約談淘寶天貓、京東集團、拼多多、抖音及小紅書，通報平台發現新一批典型問題，包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者信息未公示等，並提出整改要求，目的是防範化解在促銷過程中，可能引發的「內捲式」競爭風險，維護消費者合法權益及公平有序的網絡市場環境。

北京市監管理局又指，淘寶天貓平台自5月起，廣泛宣傳「6·18百億補貼」活動，不過，據監管部門向平台了解，百億補貼並非在618期間投入100億元人民幣資金，實際是一項長期營銷活動。

此外，平台多次拒絕提供活動期間投入的實際補貼金額，以及平台、商家間的出資比例，亦未在顯著位置公示「百億補貼」活動規則。

至於拼多多平台亦有類近問題，包括無法提供相關證明、在促銷規則中單方面免除平台法定責任，而京東、抖音及小紅書等平台，亦有不同程度的違規。

此外，據官媒報道引述分析指，平台爭相補貼或引發「內捲式」競爭，不利行業健康發展，尤其是非理性大額補貼扭曲市場價格機制，嚴重擠壓利潤空間。

北京市市場監督管理局強調，平台要將「捲補貼、捲價格」轉向「比創新、比服務」。

另一方面，市監總局等監管部門針對不當宣傳，以及付費選座位業務等問題，約談攜程、同程旅行及美團等7家火車票銷售第三方平台，要求相關企業落實主體責任，全面規範火車票銷售經營行為。