周大福因為金價上升，對沖的黃金與出售存貨的時間，出現差距，而發盈警，股價跌半成收市。分析認為，這是會計入帳的問題，不會影響業績表現，但關注公司的銷售表現沒有改善的問題。
幾乎百分百對沖黃金的周大福，一向都透過黃金借款及黃金遠期合約，對沖金價的波幅。在八月中之後，金價大幅向上，公司來不及消化存貨，之前已做的黃金對沖，時間上不配合，
結果到九月尾，黃金價格比存貨的平均採購價高百分之8，高出的幅度亦較上年及對上三年大，預期期內的毛利率會減少2至3個百分點，令盈利減少。公司強調影響只是短暫，對沖工具的虧損，其後會收復。
券商普遍認同這個觀點，認為有關對沖活動，只是會計制度的問題，在下半年去存貨後，影響就會消除，不影響公司實際的盈利能力。但券商真正擔心的，是公司的銷售能力。
其中瑞銀話，仍然未看到銷售回升的跡象。德意志看得更淡，預料第三季業務，會繼續疲弱，大削目標價近兩成，至12.58元，預期中期盈利會倒退三成。
至於其他的金飾股，會不會同樣金價對沖面對的問題? 有分析員認為，相比六福及周生生，周大福對沖黃金的比例高好多，而且周大福存貨期長，大部份的對沖是透過黃金借款，比起其他主要做黃金遠期合約的金飾股，周大福受對沖活動的影響會比較大。
