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加多寶推金罐涼茶「去王老吉化」

加多寶推金罐涼茶「去王老吉化」

【Now新聞台】內地涼茶品牌王老吉和加多寶就飲品包裝的侵權爭議落幕,加多寶在獲授權使用王老吉商標的十多年中,花費近三百億元塑造「紅罐涼茶」的形象。一項市場調查亦顯示,七成受訪者以「紅色」作為對王老吉的辨識,其次才是商標,所以紅罐包裝被視為王老吉和加多寶侵權戰的重要一役。除了今次「紅罐之爭」,加多寶和王老吉過往亦就廣告標語和商標等多次對簿公堂,大部分官司都是加多寶輸掉。

中國國際經濟貿易仲裁委員會在2012年裁定廣藥集團與鴻道集團簽訂的租賃補充協議無效後,鴻道集團提出撤銷裁決,但被法院駁回,自此失去王老吉商標的使用權,轉為加多寶的品牌。

為了加快讓消費者接受新品牌,加多寶推出了「全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶」的廣告標語,遭廣藥集團申請禁令,加多寶最終輸掉官司,禁止使用有關廣告用語。

到2014年,加多寶在紅罐包裝訴訟中一審敗訴,雖然加多寶隨即提出上訴,但公司亦開始試圖「去王老吉化」。2015年起,推出金罐包裝的加多寶涼茶飲品。

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