【Now新聞台】無論是明星網紅抑或網店店主，都紛紛變身主播，以直播帶貨模式，親自試用、試身或試食，讓疫情期間減少外出的人都能盡情購物。
這種依靠催谷衝動消費的銷售模式，被指帶來各種問題。北京消費者協會最近發表調查報告，30個直播中下單購買產品，當中三成賣家沒有展示產品信息或標籤，一成涉嫌虛假宣傳，亦有四個樣本在售後退貨服務表現不理想。
中國消費者協會亦在上月618消費節，6月1至20日監察期內，收到逾11萬條關於直播帶貨的負面信息，主要涉及賣家沒有充分展示產品信息、誇大宣傳、產品質量貨不對辦，甚至有假貨、買假觀眾、刷假單、營造產品受歡迎的假象，以及售後服務難保障五方面。
有學者認為，內地現時有不同法例監管網上直播和銷售行為，但直播帶貨是近年的新興模式，監管上存在灰色地帶。
學者亦建議制定主播黑名單，在直播中違規會扣減信用評分，令日常生活都受影響，讓他們在選擇合作廠家及推銷產品時更謹慎，避免因要衝單衝流量而誤導消費者。
