【now新聞台】內地已進入今年第一個小黃金周，由本月1日起連續三天是假期。實體零售店舖受網上購物模式衝擊，有商店稱，聖誕及新年銷售額減少近兩成。有學者指，線上線下零售融合是大勢所趨，小商舖若不跟隨大環境，很容易被淘汰。
去年內地「雙十一」天貓的網購交易額，創出500億元人民幣的銷售紀錄，如果連同京東、第一商城等電商平台，交易額或高達800億元人民幣。
不過，部分個體小商戶可能是最不想網購擴展的一群。有服裝店店主稱，「雙十一」期間店鋪幾乎沒有營業額，加上內地經濟放緩及打貪等因素，相信聖誕及新年期間的生意將減少一成半至兩成。另外，有服裝店亦指，雖然同樣是出售服裝，但經營訂造禮服的影響可能較少，惟整體生意額確實是較以往遜色。
復旦大學信息管理系主任凌鴻稱，網購對消費者的消費習慣有很大影響，對實體零售店的衝擊亦會愈來愈多，現時網購交易額佔零售的比例約一成，估計佔比未來勢必上升。
好像阿里巴巴在過去的「雙十二」，便積極推動實體零售店參與電商平台上的推廣，只要選擇以支付寶付錢，買家獲得的購物折扣將由電商來承擔。有學者指，小商店必須接受零售環境的轉變，否則很容易被市場淘汰。
